北京东城将推“北京中轴线”旅游品牌

钟鼓楼的长7.8公里的中轴线是东城区今年重点经营的旅游品牌，将形成市井文化、皇城文化、皇城生活三大不同风格的旅游产品，并将通过限制部分区域内的车型大小、通行时段等，打造“中轴线”区域内的准步行街交通。”

　　今年，东城区将重点打造“北京中轴线”旅游品牌。记者昨日从2013年北京市旅游工作会议上获悉，目前东城区已经对“北京中轴线”旅游品牌的打造形成了初步构想：分别打造市井文化、皇城文化、皇城生活三大不同风格的旅游产品，通过对中轴线上旅游产品的整合，构建北京皇城传统文化风貌带。同时，拟在中轴线区域内建准步行街。

　　三大区域立体呈现中轴线变迁史

　　东城区相关负责人介绍，从中轴线体现北京传统皇城遗产的特征来看，可以将中轴线划分为三个不同而又有所关联的区域，即：前门以南的传统市井文化商业区、前门以北至景山的传统皇城文化区，景山以北的传统皇城生活体验区。这三个不同区域的资源要能够体现古代、近代、现代资源的整合，反映出中轴线历史文化的变迁。

　　北京中轴线旅游产品整合与开发的基本思路是，通过中轴线上旅游产品的整合，构建一个以散客旅游者为主体，辅以团队旅游者的北京皇城传统文化风貌带，通过对三个区域不同旅游产品的打造，既反映北京作为旧皇城的传统文化，又能够反映现代北京时尚变化的趋势。

　　中轴线区域游客以散客为主

　　为了准确掌握中轴线旅游产品的市场定位和需求，东城区委托北京联合大学旅游学院对前来北京的旅游者进行了问卷调查，调研结果显示，到中轴线区域旅游的游客类型以散客为主，同时大部分游客是复游者。

　　值得一提的是，调查发现，南锣鼓巷、什刹海、琉璃厂、前门特色商业街、新世界商业街、东单银街等“休闲商业街区”对中轴线的知名度影响最为重要，这说明当地居民的现代休闲娱乐方式类的旅游资源对旅游者的影响程度最大。此外，超过六成的受访者更喜欢深度体验的休闲漫游形式。未来，东城区还将全面建立自行车导览系统，方便游客环保出游。

　　“现在，中轴线旅游开发最大的难题就是如何处理好旅游开发与文物保护之间的关系。7.8公里的中轴线，可以说是北京城最有魅力的地方。这么多的景点资源，未来绝对是非常好的旅游产品。”东城区相关负责人表示。

　　中轴线区域内拟打造准步行街交通

　　据了解，一个成熟的以散客为主要客源的旅游目的地，最明显的特征就是旅游公共服务体系的完善。为此，东城区将营造“中轴线”区域内的准步行街交通与慢旅游环境，通过完善中轴线区域内的旅游休憩设施，美化城市景观，限制部分区域内的车型大小、通行时段等一系列措施，营造一个散客游览、观赏、体验的漫步环境。

　　同时，将完善该区域的地面旅游咨询服务系统和道路标识体系，标识体系的制作应该与中轴线不同区域的特点相吻合，且富有北京传统文化的鲜明特征。此外，该区域内还将建立游客解说系统。

　　东城区还将对“北京中轴线”区域进行整体的旅游视觉设计，并设计一个“北京中轴线”的旅游标识。