夜间旅游正当时文化体验成夜游风向标

2019-09-03 16:21

“爱上一座城，一定是从它的夜晚开始的。”赏灯、逛会、串巷、看戏……夜间旅游越发热闹起来。随着城市景观建设的升级与旅游方式的多样化，夜间旅游业态日益丰富,激活了城市空间，为游客提供了新的消费选择。

北晚新视觉供图

夜游拓展美好生活空间

相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明，当前游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。

“夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。”中国旅游研究院院长戴斌认为，夜间旅游这一时间概念的提出，无疑具有重大的理论意义，还有着对现实的温情关注。

对于“躲得开对酒当歌的夜，却躲不开四下无人的街”的芸芸众生而言，一座充满人间烟火的城市，一座看电影之后可以接着在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意义上主客共享的美好生活空间。

晚8点的南锣鼓巷，依旧人头攒动。灯火通明的店铺，琳琅满目的老物件，新颖别致的文创产品，吸引着成群结队的年轻游客。

夜幕下的北京欢乐谷，闪耀夜空的光影元素，精彩纷呈的主题表演，特色美味的主题餐饮，为游客呈现一场场“视听饮盛宴”。

如今，北京夜游产品在不断丰富。北京特色美食和各具特色的文化体验，让游客们领略到“夜京城”的独特魅力。据马蜂窝大数据显示，去天安门广场等地标建筑看夜景，前往德云社天桥剧场的演出，或者在三里屯、王府井逛街购物，都是北京夜游的热门选择。

北京欢乐谷副总经理李伟表示，北京欢乐谷夜场整合游乐设备、主题演艺、环境氛围、主题商品和餐饮等欢乐谷独有资源，打造出不一样的夜生活欢乐新体验。例如，互动有趣的奇幻灯光节，以摇滚电音和清凉啤酒为青春底色的啤酒电音嘉年华，以及全年最具仪式感的夜间主题活动“假面糖果节”，为游客营造了沉浸式的欢乐体验。

文化体验成夜游消费亮点

在多元化的夜游需求中，当地生活和文化体验成重要组成部分。据中国旅游研究院报告显示，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。

中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静指出，中国旅游研究院与银联、携程、驴妈妈等机构合作的大数据联合实验室研究表明，夜游消费数据稳步增长，观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。

赵一静告诉记者，目前以参加体验夜间节事为主的“夜间节事旅游”热度较高，比如四川自贡灯会、法国里昂的灯光节、爱丁堡军乐节、里约热内卢狂欢节和丹麦罗斯基勒音乐节等。

另外，以体验目的地街区夜间餐饮、购物、娱乐和休闲为主要内容的“街区夜游”，比如北京王府井、上海南京路、台北士林夜市、西班牙巴塞罗那兰布拉大道等，每天晚上都吸引着大量游客。

“文化体验是近年来夜间旅游消费的新亮点。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示， 2019年元宵节期间，故宫打造的“紫禁城上元灯会”成为今年的夜游“爆款”。

值得一提的是，游船类产品也在不断丰富产品供给，重庆两江游在游船上增加了川剧变脸等表演，一些游船项目还增加了当地特色餐饮等服务。此外，主题公园夜场，相声、灯光秀等夜间演艺活动，24小时书店和剧场等，都是夜间旅游消费市场的文化亮点。

随着城市景观建设的升级与旅游方式的多样化，以城市为中心的夜间文化艺术休闲游，以及主打欣赏夜间实景演艺、参与沉浸式旅游演艺的“夜间文化旅游演艺体验游”也颇受游客青睐。

据携程旅游相关负责人介绍，“在欧洲，我们深挖欧洲艺术文化之旅，在日常游览结束后，特别安排游客看当地特色Show，西班牙看弗拉门戈舞、巴黎看红磨坊、俄罗斯看大马戏等；在澳洲和非洲，会安排在一些沙漠地区组织观星之旅，比如在摩洛哥安排游客在日落时分前往马拉喀什的不眠广场。”携程自营正深挖一系列目的地，让游客通过夜间旅游感受目的地的文化魅力。

夜游经济成新增长点

如今，夜间旅游业态日益丰富,为游客提供了新的消费选择。夜间旅游延长了游客的停留时间，刺激了旅游消费，激活了城市空间。另外，还有助于满足游客的审美诉求和情感诉求，及其对异地生活的融入感和品质获得感。

赵一静分析认为，夜间旅游是文化的创新载体和创新形式，弥补了夜晚旅游活动的空白，平衡了淡季旅游资源短缺的问题。

携程旅游相关负责人指出，“夜游经济应该结合目的地特色。由于旅游市场消费升级，游客已经不再满足于仅仅白天的游览，那么夜游经济将成为旅行社差异化，产品多元化一个非常有效的出口，同时我们也应该充分考虑到目的地当地夜游的安全、健康等因素，这样才能将夜游做好。”

“如今市民夜间出游意愿不断高涨。从宏观政策及市场需求角度来说，夜场存在巨大的发展潜力，夜经济也将成为北京欢乐谷未来发展的新增长点。”李伟表示，北京欢乐谷计划增加更多夜场演艺及游乐设备，开发有趣好玩的夜间特色商品，将欢乐谷打造成夜间打卡圣地。

谈及夜间旅游的发展战略与路径，赵一静指出，“首先是战略营造，以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系，夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化。政策保障方面，政府及主管部门应从思想上重视夜间旅游，实践上加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。最后是消费主体培育方面应加大夜间旅游宣传，引导市民和游客夜间出行的观念。”

“加快投资研发产业链，是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。” 戴斌指出，夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。景观之上是生活，不能一说夜间旅游就奔着山水实景演出和大型主题公园去了，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来，从而扩大消费基础。