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夜间旅游正当时 文化体验成夜游风向标

2019-09-03 04:21
“爱上一座城,一定是从它的夜晚开始的。”赏灯、逛会、串巷、看戏……夜间旅游越发热闹起来。随着城市景观建设的升级与旅游方式的多样化,夜间旅游业态日益丰富,激活了城市空间,为游客提供了新的消费选择。
夜间旅游正当时 文化体验成夜游风向标[墙根网]
北晚新视觉供图
夜游拓展美好生活空间
相对于白天走马观光的景区打卡,夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明,当前游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间体验的经历。
“夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。”中国旅游研究院院长戴斌认为,夜间旅游这一时间概念的提出,无疑具有重大的理论意义,还有着对现实的温情关注。
对于“躲得开对酒当歌的夜,却躲不开四下无人的街”的芸芸众生而言,一座充满人间烟火的城市,一座看电影之后可以接着在夜市吟唱《成都,成都》和《董小姐》的城市,才是真正意义上主客共享的美好生活空间。
晚8点的南锣鼓巷,依旧人头攒动。灯火通明的店铺,琳琅满目的老物件,新颖别致的文创产品,吸引着成群结队的年轻游客。
夜幕下的北京欢乐谷,闪耀夜空的光影元素,精彩纷呈的主题表演,特色美味的主题餐饮,为游客呈现一场场“视听饮盛宴”。
如今,北京夜游产品在不断丰富。北京特色美食和各具特色的文化体验,让游客们领略到“夜京城”的独特魅力。据马蜂窝大数据显示,去天安门广场等地标建筑看夜景,前往德云社天桥剧场的演出,或者在三里屯、王府井逛街购物,都是北京夜游的热门选择。
北京欢乐谷副总经理李伟表示,北京欢乐谷夜场整合游乐设备、主题演艺、环境氛围、主题商品和餐饮等欢乐谷独有资源,打造出不一样的夜生活欢乐新体验。例如,互动有趣的奇幻灯光节,以摇滚电音和清凉啤酒为青春底色的啤酒电音嘉年华,以及全年最具仪式感的夜间主题活动“假面糖果节”,为游客营造了沉浸式的欢乐体验。
文化体验成夜游消费亮点
在多元化的夜游需求中,当地生活和文化体验成重要组成部分。据中国旅游研究院报告显示,游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。
中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静指出,中国旅游研究院与银联、携程、驴妈妈等机构合作的大数据联合实验室研究表明,夜游消费数据稳步增长,观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标。
赵一静告诉记者,目前以参加体验夜间节事为主的“夜间节事旅游”热度较高,比如四川自贡灯会、法国里昂的灯光节、爱丁堡军乐节、里约热内卢狂欢节和丹麦罗斯基勒音乐节等。
另外,以体验目的地街区夜间餐饮、购物、娱乐和休闲为主要内容的“街区夜游”,比如北京王府井、上海南京路、台北士林夜市、西班牙巴塞罗那兰布拉大道等,每天晚上都吸引着大量游客。
“文化体验是近年来夜间旅游消费的新亮点。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示, 2019年元宵节期间,故宫打造的“紫禁城上元灯会”成为今年的夜游“爆款”。
值得一提的是,游船类产品也在不断丰富产品供给,重庆两江游在游船上增加了川剧变脸等表演,一些游船项目还增加了当地特色餐饮等服务。此外,主题公园夜场,相声、灯光秀等夜间演艺活动,24小时书店和剧场等,都是夜间旅游消费市场的文化亮点。
随着城市景观建设的升级与旅游方式的多样化,以城市为中心的夜间文化艺术休闲游,以及主打欣赏夜间实景演艺、参与沉浸式旅游演艺的“夜间文化旅游演艺体验游”也颇受游客青睐。
据携程旅游相关负责人介绍,“在欧洲,我们深挖欧洲艺术文化之旅,在日常游览结束后,特别安排游客看当地特色Show,西班牙看弗拉门戈舞、巴黎看红磨坊、俄罗斯看大马戏等;在澳洲和非洲,会安排在一些沙漠地区组织观星之旅,比如在摩洛哥安排游客在日落时分前往马拉喀什的不眠广场。”携程自营正深挖一系列目的地,让游客通过夜间旅游感受目的地的文化魅力。
夜游经济成新增长点
如今,夜间旅游业态日益丰富,为游客提供了新的消费选择。夜间旅游延长了游客的停留时间,刺激了旅游消费,激活了城市空间。另外,还有助于满足游客的审美诉求和情感诉求,及其对异地生活的融入感和品质获得感。
赵一静分析认为,夜间旅游是文化的创新载体和创新形式,弥补了夜晚旅游活动的空白,平衡了淡季旅游资源短缺的问题。
携程旅游相关负责人指出,“夜游经济应该结合目的地特色。由于旅游市场消费升级,游客已经不再满足于仅仅白天的游览,那么夜游经济将成为旅行社差异化,产品多元化一个非常有效的出口,同时我们也应该充分考虑到目的地当地夜游的安全、健康等因素,这样才能将夜游做好。”
“如今市民夜间出游意愿不断高涨。从宏观政策及市场需求角度来说,夜场存在巨大的发展潜力,夜经济也将成为北京欢乐谷未来发展的新增长点。”李伟表示,北京欢乐谷计划增加更多夜场演艺及游乐设备,开发有趣好玩的夜间特色商品,将欢乐谷打造成夜间打卡圣地。
谈及夜间旅游的发展战略与路径,赵一静指出,“首先是战略营造,以节事庆典引流、构建目的地夜间旅游产品体系,夜游项目创新与品牌化发展的同时实现常态化。政策保障方面,政府及主管部门应从思想上重视夜间旅游,实践上加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等政策的协调与保障。最后是消费主体培育方面应加大夜间旅游宣传,引导市民和游客夜间出行的观念。”
“加快投资研发产业链,是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。” 戴斌指出,夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。景观之上是生活,不能一说夜间旅游就奔着山水实景演出和大型主题公园去了,应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上,让游客参与进来,从而扩大消费基础。
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