三八节旅游市场预热 赏花出游路线受青睐

三八节在线旅游首破市场常规

　　女性的消费能力愈发不容小觑，自从去年下半年来发展迅速的网购旅游，更让一些女性的购物欲发挥到极致。记者从旅游营销市场了解到，今年的“三八”节主题旅游已不同与往年的平淡，各大旅游专业网站的在线市场已先于传统旅游营销，以女性为主的主题旅游试水市场。

　　不容忽视的“女游”市场

　　“知道哪卖的滑雪、温泉票便宜吗？”春节期间，记者的几位朋友都在打听出游情况，恰巧她们都是女性。

　　“每回我们没事了想出去玩的时候，老公总是让我做出行计划，找门票或者旅行社，他就只管出钱……”记者的这位朋友说，像他老公一样，很多男性在出游时不爱从“货比三家”，也不会计算、考虑出游成本，一方面，老公平日工作较忙，把出游计划推给女方则更是想懒省事。

　　记者了解到，现在很多80后家庭在出游时都女方提议，女方主事儿。她们会从想进各种渠道或活从网上、格子铺、朋友关系那里淘到便宜的机票、门票和低价住宿。其实，冬天一过，众多女性准备出游的心已开始蠢蠢欲动了，今年三八节恰逢周二，她们的计划则设定在3月8日前后的周末。

　　石家庄一所学校的教师说，由于平日工作压力大，学校里有众多女教师都希望在三八节给自己一个放松的机会。她们每年在三八节前后的那个周末，组织去一个较近的旅游景点进行集体旅游活动。“这回我们计划去平山或者藁城泡温泉。”这位女教师对这次集体出游很是期待。

　　“每次过三八节，单位一般会多发300元钱，我通常都是当天直接去商城或者超市消费掉，买点自己喜欢的零食或期待已久的东西。”一位私企人士说，每年都是如此过，很无趣。今年则想换个方式，找个地方短线游，比如春天来了，去看看花草，采摘草莓之类的。她预计这个节日自己的消费是：“单位发多少，花多少，只要自己高兴，再多花点也值。”

　　个别旅行社“三八”有优惠

　　一项统计显示，在中国，女性每年的消费额是男性的7倍。在旅游这样一个相对中性化的消费领域里，女性仍然凭借与生俱来的消费特性，成为旅游行业中最有消费能力的主力军。但是旅游业界针对女性消费的促销却并不多。

　　记者了解到，各地景区在三八节时的活动并不像商超的促销一样多。北方风景旅游区大多还未步入正式的春游行列，只有河北、河南等一些促销意识较强的景区有减免门票的计划，比如重渡沟在妇女节当天推出女士免票的政策。

　　“根据之前的市场情况，我们还是更重视中老年妇女的旅游市场。”纵横国旅部门经理杜智慧说，她们在春季旅游市场推出了云贵湘、云南、江西、世博中国馆+福建全景等夕阳红旅游线路，针对三八节，3月8日及之前报名的女性每人优惠50元钱。由于短线游成本压缩能力有限，暂时还没有相关优惠活动。

　　传统市场多于沉寂，线上促销却很活跃。记者注意到，随着网络购物的不断兴起，中国的女性网民比例也在不断攀升。来自中国互联网络信息中心2011年1月发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，目前中国网民中女性比例已经上升到46.4%，比去年同期上升3.6个百分点。万事达卡国际组织发布的一项关于女性消费者网络购物行为的调查报告显示，有网络购物行为的女性消费者在数量上明显多于男性，78%的受访女性有过网络购物经历。

　　目前的情况是，女性固有的强势消费能力正在通过在线消费的方式，在旅游购物方面表现出不俗的成绩。记者注意到，在旅游团购方面，排除“便宜”这第一大团购要素，各大旅游专业网站也都在有意识的推出养生旅游、自由行购等，受女性青睐的旅游产品及体验出游方式。

　　在线旅游市场抢“女游”先机

　　早在两三个星期之前，和“闺蜜”已有共同出行计划的陆女士，就在关注专业旅游网站及各大门户网站的特价信息。

　　“从淘宝、去哪网、东航等各类网站看了特价机票的信息，虽然很多机票折扣已经很低，但是苦于两人请假时间未定，出行目的地也不好确定，一直没有购买机票。”陆女士说，一周之前她又开始关注去哪网推出的“三八节秒杀”活动，这个38元的机票价格令她俩立刻做出决定，做好充足的节日后出游的准备——抢两张38元的机票出游。

　　据悉，这项活动供女性消费者出游选择。在3月8日当天的时段开始，在5个整点时间段总共放出190张单价仅为38元的机票，平均每个时段放出38张。这家网站的官方说法则认为，其网站的女性用户的比例为53%，而无论是女性网民的比例，还是网络购物群体中女性的占比，都有着显著的攀升。看重女性消费能力，抢占女性网上消费市场并扩大影响，正是网站做三八节促销的用意。

　　除了“特价航线”之外，携程网也推出了从北京出发的“时令推荐”，包括适合女性或搭伴出游的节后港澳游特色产品。王菲3月的香港演唱会，适合男女情侣共同旅游“去香港看王菲演唱会”等特色旅游线路也是3月女性市场主打。

　　“线上、线下的旅游市场其实已经开始出现对抗局面，而常规旅游市场不感冒，网上旅游市场看火爆的场面在这个三八节则更有体现。”关注旅游行业的旅游“山龙”称，如今网上旅游市场发展日趋火爆，旅行社、景区的原来固守的常规旅游线路及营销思想都有待改变，与时俱进，才能分羹不断变化的出游市场份额。